Проверенные формулировки
Для каждого значимого утверждения понятен статус: оставить, уточнить, заменить или вынести на дополнительную проверку
Контекстная реклама
Юридическая проверка рекламных формулировок
Проверяем тексты объявлений и связанные рекламные формулировки медицинского проекта до запуска или изменения кампании. Сопоставляем их с применимыми требованиями законодательства и правилами рекламной системы, а спорные вопросы отделяем от редакционных правок.
Объект проверкиТексты объявлений, заголовки, креативы и связанные формулировки посадочной страницы
Основа проверкиТребования к медицинской рекламе, общие требования к достоверности и правила выбранной рекламной системы
Граница услугиПроверка формулировок не означает гарантированное прохождение модерации и не подменяет официальное правовое заключение
Результат услуги
Что меняется после проверки рекламных формулировок
Результат проверки относится к самим рекламным материалам: становится понятно, какие формулировки можно оставить, какие нужно переработать и какие вопросы нельзя закрыть одной редакционной правкой без дополнительной правовой оценки.
Редакционные варианты
Для рискованных или двусмысленных фраз подготавливаем более нейтральные рабочие формулировки без выдуманных обещаний
Карта ограничений
Отдельно фиксируем требования закона и правила площадки, которые влияют на конкретное объявление или формат
Нерешенные вопросы
Если для вывода нужны документы, правовая квалификация или данные о конкретной услуге, это отмечается явно, а не закрывается предположением
Когда нужна услуга
Когда рекламные формулировки требуют отдельной проверки
Проверка особенно важна там, где рекламный текст затрагивает медицинский результат, состояние здоровья, отзывы, сравнения или обязательные предупреждения. Одна и та же фраза может оцениваться по-разному в зависимости от объекта рекламы, формата и страницы перехода.
В тексте используются формулировки вроде без риска, гарантированный результат или другие категоричные заявления
Нужно проверить доказуемость, применимые запреты и правила площадки до публикации
Рекламный материал опирается на благодарность, конкретный случай лечения или улучшения состояния
Для медицинской рекламы такие форматы требуют особенно осторожной правовой оценки
Текст предполагает наличие у аудитории заболевания или расстройства здоровья
Нужно отделить допустимое описание услуги от недопустимого предположения о конкретном потребителе
Формат объявления, креатива или посадочной страницы меняется, а предупреждение переносится механически
Требования закона и правила площадки нужно проверить для конкретного носителя
В рекламе заявлено то, чего нет или недостаточно раскрыто на странице перехода
Проверка должна учитывать не только отдельную фразу, но и связку объявления с целевой страницей
В рекламном сообщении используются иностранные слова вне названия или защищенного обозначения
Нужно проверить применимые требования к использованию русского языка и наличие исключений
Путь формулировки
Как рекламный текст проходит проверку
Проверка начинается не с замены отдельных слов, а с определения объекта рекламы и контекста. После этого формулировки можно сопоставить с требованиями, подготовить редакцию и повторно проверить уже итоговый вариант.
Механика проверки
Как устроена проверка рекламных формулировок
Юридически значимую формулировку нельзя оценивать только по одному слову. Проверяем объект рекламы, смысл утверждения, способ распространения и правила площадки. Если вывод зависит от документов или отдельной правовой квалификации, фиксируем это как отдельный вопрос.
Единая системаОдна формулировка проверяется вместе с объектом рекламы и контекстом размещенияДля медицинских услуг закон прямо распространяет часть специальных ограничений статьи 24 и устанавливает требование о предупреждении. Рекламная площадка может вводить дополнительные правила, поэтому правовое требование и платформенное ограничение нельзя смешивать в один универсальный список.
Квалификация объекта
Определяем, относится ли материал к рекламе медицинской услуги и какие специальные требования могут применяться
Проверка утверждения
Смотрим, есть ли конкретные случаи излечения, благодарности, предположения о заболеваниях, недоказуемые преимущества или другие рискованные конструкции
Обязательные элементы
Проверяем предупреждения и другие элементы, которые зависят от объекта рекламы и формата размещения
Правила площадки
Отдельно сверяем ограничения Яндекс Директа или другой выбранной рекламной системы, не выдавая их за текст федерального закона
Связка со страницей
Проверяем, поддерживает ли посадочная страница рекламное утверждение и не возникает ли смыслового расхождения
Спорные вопросы
Отмечаем формулировки, для которых нужны документы, дополнительная правовая позиция или уточнение исходных данных
Архитектура услуги
Где юридическая проверка находится в работе с контекстной рекламой
Эта услуга отвечает за рекламные формулировки. Она связана с общей работой по контекстной рекламе, но не подменяет подготовку сайта к модерации и настройку рекламного кабинета.
Родительское направление: определяет общую рекламную задачу и нужный формат работ
Смежная услуга: проверяет сайт и связанные условия готовности к модерации, а не только рекламный текст
Смежная услуга: отвечает за платформенный контур кампаний, объявления, страницы и настройки показов
Карта проверки
Какие рекламные формулировки проверяем отдельно
Тип риска зависит от содержания фразы и объекта рекламы. В рабочей матрице разделяем прямые требования к медицинской рекламе, общие требования к достоверности и правила рекламной системы.
| Запрос | Сценарий | Подходящая страница | Подтверждение релевантности |
|---|---|---|---|
| Конкретный случай излечения или улучшения здоровья | Проверить специальное ограничение медицинской рекламы | Текст объявления, креатив или связанный рекламный блок | Для рекламы медицинских услуг статья 24 распространяет запрет на ссылки на конкретные случаи излечения и улучшения здоровья |
| Благодарность пациента как рекламный аргумент | Проверить специальное ограничение медицинской рекламы | Отзыв, цитата, креатив, текст объявления | Для рекламы медицинских услуг применимо ограничение на выражение благодарности физических лиц в связи с объектом рекламирования |
| Предположение о заболевании у пользователя | Проверить обращение к состоянию здоровья аудитории | Заголовок, текст объявления, персонализированная формулировка | Не формулируем сообщение так, будто у конкретного потребителя уже есть заболевание или расстройство здоровья |
| Преимущество со ссылкой на обязательные исследования | Проверить основание преимущества | Объявление, креатив, посадочная формулировка | Не используем факт обязательного исследования для регистрации как самостоятельное доказательство преимущества рекламируемого объекта |
| Предупреждение о противопоказаниях | Проверить наличие и формат предупреждения | Текстовое объявление, графический или видеоформат | Учитываем требование закона и способ реализации предупреждения на конкретной рекламной площадке |
| Абсолютная безопасность или иное категоричное обещание | Проверить достоверность и правила рекламной системы | Заголовок, текст объявления, креатив | Отделяем общую оценку доказуемости от дополнительных ограничений площадки для медицинской рекламы |
| Сравнительное или превосходное утверждение | Проверить критерий и подтверждение | Объявление, баннер, посадочная страница | Не оставляем превосходство без понятного объективного основания и контекста сравнения |
| Иностранное слово или выражение | Проверить требования к русскому языку и исключения | Объявление, креатив, публичный рекламный материал | Учитываем правила обязательного использования русского языка и исключения для зарегистрированных фирменных наименований и товарных знаков |
Состав работ
Что входит в юридическую проверку рекламных формулировок
Проверяем именно рекламный контент и связанные с ним утверждения. Полный аудит сайта, представительство перед государственными органами, регистрация рекламы и настройка рекламной системы не считаются автоматически включенными.
Тексты объявлений
Проверяем заголовки, основные тексты и другие текстовые элементы рекламного сообщения
Формулировки креативов
Сверяем значимые рекламные утверждения на графических и видеоносителях, если они переданы на проверку
Обязательные предупреждения
Проверяем необходимость и логику размещения предупреждения с учетом объекта рекламы и формата
Отзывы и истории пациентов
Отдельно рассматриваем благодарности, конкретные случаи лечения и другие форматы социального доказательства
Сравнения и преимущества
Проверяем, есть ли понятный критерий и достаточная фактическая основа для рекламного утверждения
Связанная посадочная страница
Смотрим ключевые формулировки страницы в той части, где они подтверждают или меняют смысл рекламного сообщения
Правила рекламной системы
Сверяем применимые требования площадки к медицинской тематике и конкретному формату размещения
Карта правок
Фиксируем, что можно оставить, что нужно изменить и какие вопросы требуют дополнительных данных или отдельной правовой оценки
Объект проверки
Из чего состоит проверка одной рекламной формулировки
Рабочая проверка не ограничивается поиском запрещенных слов. Для каждой значимой фразы важно понять объект рекламы, фактическую основу, способ распространения и связь с посадочной страницей.
Смысл утверждения
Что именно обещает, сравнивает или сообщает рекламная фраза
Объект рекламы
Какая услуга, материал или другой объект продвигается этим сообщением
Фактическая основа
Какими данными можно подтвердить рекламное утверждение, если оно требует доказуемости
Специальные ограничения
Какие требования относятся именно к медицинской рекламе
Платформенные правила
Какие дополнительные условия вводит рекламная система для выбранного формата
Предупреждение
Нужно ли предупреждение и как оно реализуется в конкретном носителе
Посадочная страница
Поддерживает ли страница смысл объявления и не создает ли новое несоответствие
Итоговый статус
Оставить, переработать, уточнить данные или вынести вопрос на дополнительную правовую оценку
Объем проверки
Как меняется объем проверки для одного объявления и группы материалов
Принцип остается одинаковым, но объем зависит от количества самостоятельных формулировок, медицинских направлений, форматов и посадочных страниц. Массовое копирование одного вывода на разные услуги без повторной сверки не используем.
Точечная проверка
Разбираем конкретный текст, объект рекламы, предупреждение и связанную посадочную страницу
Проверка вариаций
Сопоставляем повторяющиеся и отличающиеся формулировки, чтобы одинаковый риск не проверять как независимый без необходимости
Разделение объектов рекламы
Проверяем, не меняются ли специальные требования и фактическая основа при переходе между услугами
Контроль носителя
Отдельно учитываем, как предупреждение и другие обязательные элементы реализуются в текстовом, графическом или видеоформате
Контроль качества
Что проверяем перед передачей рекламных материалов
Здесь нет KPI трафика или заявок. Контроль относится к полноте самой проверки и согласованности итоговой редакции с исходными требованиями.
Этапы работы
Как проходит юридическая проверка рекламных материалов
Последовательность строится от исходных материалов к итоговой редакции. Точный объем зависит от числа объявлений, форматов, услуг и связанных страниц, поэтому фиксированный срок без исходных данных не заявляется.
Исходные материалы
- получить объявления и креативы
- зафиксировать URL посадочных страниц
- уточнить рекламируемые услуги|Сформирован полный контур проверки
Квалификация
- определить объект рекламы
- разделить правовые требования и правила площадки
- отметить недостающие данные|Понятно, по каким основаниям проверяется каждый материал
Проверка формулировок
- разобрать утверждения
- проверить предупреждения
- сопоставить объявления с посадочными страницами|Зафиксированы замечания и рабочие статусы
Редакция
- подготовить варианты корректировки
- не подменять спорный правовой вопрос редакционным предположением
- сохранить смысл предложения|Сформирована рабочая версия рекламных текстов
Финальная сверка
- повторно проверить итоговые формулировки
- проверить ссылки и предупреждения
- зафиксировать открытые вопросы|Материалы готовы к следующему этапу рекламной работы без гарантии прохождения модерации
Связанные услуги
Когда проверка формулировок переходит в отдельную смежную задачу
Если проблема находится не в тексте, а в готовности сайта или в настройке рекламного кабинета, используем отдельную услугу. Это не позволяет расширять юридическую проверку до неопределенного аудита всей рекламной системы.
Подготовка сайта к модерации медицинской рекламы
Отдельная услуга направления «Контекстная реклама» для медицинских проектов.
Подробнее
Яндекс Директ
Яндекс Директ для медицинских услуг
Настройка Яндекс Директа для медицинских услуг с учетом структуры кампаний, посадочных страниц, ограничений тематики и доступных рекламных…
ПодробнееРезультат работ
Что получает заказчик после проверки
Результат предназначен для дальнейшей работы с рекламными материалами. Он не называется официальным юридическим заключением, если такой формат отдельно не подтвержден.
Проверенная версия формулировок
Рабочий набор текстов с учетом выявленных ограничений и согласованной редакции
Комментарии к рискам
Краткие пояснения, почему отдельные формулировки требуют изменения или дополнительной проверки
Варианты замены
Альтернативные редакции для тех случаев, где проблему можно решить без изменения самого предложения
Список открытых вопросов
Отдельный перечень пунктов, которые зависят от документов, фактов о медицинской услуге или дополнительной правовой позиции
Связанные задачи
Понятно, что нужно передать в подготовку к модерации или настройку Яндекс Директа, если вопрос выходит за пределы текста
Стоимость
От чего зависит стоимость проверки рекламных формулировок
Стоимость определяется после просмотра материалов. На объем влияют не только количество объявлений, но и число самостоятельных медицинских направлений, форматов и связанных посадочных страниц.
Вопросы
Частые вопросы о юридической проверке рекламных формулировок
Чем юридическая проверка формулировок отличается от подготовки сайта к модерации?
Эта услуга разбирает рекламные тексты, предупреждения и значимые утверждения. Подготовка сайта к модерации медицинской рекламы относится к готовности сайта и связанным условиям допуска рекламы. Если проблема одновременно затрагивает текст и посадочную страницу, задачи разделяются и проверяются каждая в своем контуре.
Гарантирует ли проверка прохождение модерации в рекламной системе?
Нет. Проверка помогает выявить формулировки и требования, которые нужно учесть до размещения, но решение о допуске объявления принимает рекламная площадка по своим действующим правилам и представленным данным. Поэтому прохождение модерации не заявляется как гарантированный результат услуги.
Какие ограничения статьи 24 особенно важны для рекламы медицинских услуг?
Для рекламы медицинских услуг статья 24 распространяет, в частности, ограничения на ссылки на конкретные случаи излечения или улучшения здоровья, благодарности физических лиц, преимущества через обязательные регистрационные исследования и утверждения или предположения о наличии у потребителя заболевания. Отдельно действует требование о предупреждении. Конкретный материал проверяется в его фактическом контексте.
Как учитывать предупреждение о противопоказаниях в Яндекс Директе?
Для медицинских услуг закон требует предупреждение, а способ его размещения зависит от формата. По действующим правилам Яндекс Директа в текстовые объявления медицинских услуг предупреждение добавляется автоматически, а для ряда графических и видеоформатов его нужно добавлять в креатив самостоятельно. Перед запуском проверяем именно тот формат, который планируется использовать.
Можно ли использовать отзывы пациентов и истории лечения в рекламе?
Такие материалы нельзя оценивать как универсально допустимый социальный блок. Для рекламы медицинских услуг действуют специальные ограничения на благодарности физических лиц и ссылки на конкретные случаи излечения или улучшения здоровья. Поэтому отзыв или история пациента проверяются по содержанию и роли в рекламном сообщении.
Проверяете ли вы номер лицензии в самом тексте объявления?
Проверка формулировок не сводится к механической вставке номера лицензии в объявление. Для размещения медицинской рекламы рекламная система может запрашивать подтверждающие документы и сверять данные сайта. Если задача касается документов, адресов оказания услуг и общей готовности ресурса к проверке площадкой, она относится к подготовке сайта к модерации.
Что происходит, если формулировка остается спорной после редакции?
Мы не заменяем недостающую правовую позицию уверенной редакционной формулировкой. Спорный пункт фиксируется отдельно с указанием, каких документов, фактов или дополнительной правовой оценки не хватает для вывода. Это позволяет не выдавать предположение за подтвержденную допустимость рекламы.
Начать работу
Передайте рекламные материалы на проверку
Пришлите тексты объявлений или креативы и ссылки на посадочные страницы. Определим контур проверки, отделим правовые требования от правил рекламной системы и оценим объем работ.
География работы
Работаем с медицинскими сайтами по всей России
Учитываем геозависимый спрос, конкуренцию в районе, локальные карточки, филиалы, маршруты, отзывы и привычный путь пациента к записи.
АдресУльяновск, ул. Счастливая, д.2
Телефон+7 (902) 007-33-66
Emailinfo@seo-medical.ru
Режим работыПн-Пт: 10:00–19:00