Задача определена
У поста есть понятная роль в коммуникации, а тема не существует отдельно от задачи проекта
SMM / экспертный контент
Экспертные посты врачей
Собираем фактуру врача, определяем задачу публикации, выстраиваем структуру и готовим редакционную версию. Медицинские факты и ограничения подтверждает клиника или профильный эксперт.
ФактураРаботаем с исходными материалами врача и медицинского проекта
СтруктураПереводим экспертную информацию в понятный формат публикации
СогласованиеФиксируем редакционную версию и точки медицинского подтверждения
Результат услуги
Экспертный пост как готовая единица SMM-коммуникации
Факты привязаны к исходным материалам
Медицинские утверждения формируются только в пределах подтвержденной фактуры
Структура собрана
Экспертная информация изложена последовательно и адаптирована к формату публикации
Статус согласования понятен
Редакционная версия отделена от медицинского подтверждения и финального согласования
Когда нужна услуга
Что мешает системно выпускать экспертные посты
Есть профессиональные знания, но они не собраны в рабочий материал
Подготовка публикации каждый раз начинается заново
В одном посте пытаются раскрыть несколько разных вопросов
Текст теряет фокус и становится сложным для восприятия
Редакционная версия содержит сведения, которые еще не прошли проверку профильного эксперта
Материал нельзя считать готовым к публикации
Не разделены редактура, медицинская проверка и финальное утверждение
Версии текста смешиваются, а статус материала трудно определить
Путь пользователя
Путь от врачебной фактуры к согласованной публикации
Механика услуги
Как организована подготовка экспертного поста
Единая системаРедакционная работа не заменяет медицинскую экспертизуSEO Medical отвечает за постановку контентной задачи, структуру и редакционную подготовку. Медицинские факты, ограничения и профессиональные утверждения подтверждаются клиникой или профильным экспертом в согласованном процессе.
Постановка темы
Фиксируем один основной вопрос и границы материала
Сбор фактуры
Опираемся на предоставленные и подтвержденные исходные сведения
Подготовка текста
Выстраиваем логику публикации и редактируем формулировки без добавления неподтвержденных медицинских утверждений
Проверка
Выделяем медицинские формулировки, которым требуется подтверждение со стороны клиента или эксперта
Финализация
Учитываем согласованные правки и фиксируем готовую редакционную версию
Архитектура
Место экспертных постов внутри SMM и контентной системы
Родительская услуга: общий контур задач, аудитории, контента, площадок и контроля
Соседняя задача: определяет темы, рубрики и последовательность публикаций
Соседняя задача: выстраивает полный контур присутствия врача в социальных сетях
Смежный long-form формат: отдельные экспертные материалы для сайта
Матрица сценариев
Как выбрать между экспертным постом и соседними задачами
| Запрос | Сценарий | Подходящая страница | Подтверждение релевантности |
|---|---|---|---|
| Нужно подготовить конкретный экспертный пост | Коммерческий запрос на единицу экспертного контента | Текущая страница | Фактура, структура, редактура, медицинское подтверждение и согласование конкретного материала |
| Нужно спланировать темы на период | Коммерческий запрос на планирование контента | https://seo-medical.ru/uslugi/smm-dlya-medicinskih-proektov/kontent-plan/ | Темы, рубрики, последовательность и роль публикаций без подмены подготовкой каждого текста |
| Нужно вести присутствие конкретного врача | Коммерческий запрос на полный SMM врача | https://seo-medical.ru/uslugi/smm-dlya-medicinskih-proektov/vrachey/ | Задачи, площадки, контентная модель и контроль, а не только отдельные посты |
| Нужен развернутый экспертный материал для сайта | Коммерческий запрос на long-form контент | https://seo-medical.ru/uslugi/kontent-marketing-dlya-medicinskih-proektov/ekspertnye-stati-s-vrachami/ | Статья с другой глубиной, структурой и точкой размещения |
| Нужно выстроить SMM целиком | Коммерческий запрос на направление SMM | https://seo-medical.ru/uslugi/smm-dlya-medicinskih-proektov/ | Общая система коммуникации, выбор форматов и площадок, в которой экспертные посты являются одной из отдельных задач |
Состав работ
Что входит в подготовку экспертных постов врачей
Постановка темы
Определяем один основной вопрос, задачу публикации и границы раскрытия
Работа с фактурой
Собираем предоставленные тезисы врача, сведения проекта и подтвержденные исходные материалы
Редакционная структура
Выстраиваем последовательность тезисов и понятную логику текста
Подготовка текста
Создаем редакционную версию без добавления неподтвержденных медицинских утверждений
Медицинское согласование
Фиксируем формулировки, которые должны быть подтверждены клиникой или профильным экспертом
Адаптация формата
Учитываем требования согласованной социальной площадки к объему и подаче без обещания одинакового результата в разных каналах
Контроль результата
Что можно контролировать без обещания роста
Результат работ
Что получает заказчик по этой услуге
Редакционные версии постов
Тексты, подготовленные по согласованным темам и исходной экспертной фактуре
Версии для медицинского подтверждения
Материалы с формулировками, которые клиент или профильный эксперт может проверить до финального согласования
Финальные тексты
Согласованные редакционные версии с учтенными подтвержденными правками
Структура по каждому материалу
Понятная логика конкретного поста, которую можно использовать при публикации в согласованном формате
Стоимость
От чего зависит стоимость подготовки
Вопросы
Вопросы об экспертных постах врачей
Что нужно получить от врача для подготовки экспертного поста?
Нужны исходные сведения по теме: тезисы врача, материалы проекта и другие данные, которые можно использовать как подтвержденную фактуру. Конкретный набор зависит от темы и уже имеющихся материалов.
Кто подтверждает медицинские факты в публикации?
Медицинские факты, ограничения и профессиональные утверждения подтверждает клиника или профильный эксперт. Редакционная работа SEO Medical не подменяет медицинскую экспертизу.
Можно ли заказать экспертные посты отдельно от полного SMM?
Да. Экспертные посты выделены в отдельную дочернюю услугу. Если требуется стратегия, выбор площадок и полный контур присутствия, задача относится к более широкой услуге SMM.
Чем экспертный пост отличается от экспертной статьи с врачом?
Экспертный пост готовится как отдельная единица контента для социальной коммуникации. Экспертная статья является более развернутым long-form материалом для сайта и относится к контент-маркетингу.
Можно ли адаптировать материал под выбранную социальную площадку?
Да, если площадка и требуемый формат определены в задаче. При адаптации учитываются ограничения по объему и подаче, но одинаковый результат на разных площадках не обещается.
Начать работу
Обсудить подготовку экспертных постов
Расскажите, для какого врача или медицинского проекта нужны материалы, какие площадки используются, какие темы планируются и какая исходная фактура уже собрана. По этим данным можно определить состав редакционной работы.
География работы
Работаем с медицинскими сайтами по всей России
Учитываем геозависимый спрос, конкуренцию в районе, локальные карточки, филиалы, маршруты, отзывы и привычный путь пациента к записи.
АдресУльяновск, ул. Счастливая, д.2
Телефон+7 (902) 007-33-66
Emailinfo@seo-medical.ru
Режим работыПн-Пт: 10:00–19:00