Что такое Schema.org

Schema.org – открытый словарь типов и свойств, с помощью которого веб-страницы могут описывать сущности и связи в структурированном виде. Он задаёт смысл таких сущностей, как Organization, Person, Article или BreadcrumbList, но не является отдельным форматом сериализации.

Словарь и синтаксис нужно разделять

Schema.org можно использовать с JSON-LD, Microdata и RDFa. Поэтому выражения «разметка Schema.org» и «JSON-LD» пересекаются, но не равны: первое определяет словарь, второе – способ представить данные.

Связь с микроразметкой

В SEO под микроразметкой часто имеют в виду практическое внедрение структурированных данных на страницу. Schema.org предоставляет словарь, а требования конкретной поисковой функции определяет поисковая система.

Schema.org не гарантирует rich result

Наличие валидных типов и свойств не означает, что поисковик обязан показать расширенное оформление. Google требует также соблюдать правила конкретной функции и соответствие разметки видимому содержимому.

Медицинские сущности требуют фактической точности

Структурированные данные не должны создавать новые факты. Нельзя указывать врача, рейтинг, услугу, адрес или другие свойства, которых нет в подтверждённом содержимом страницы. Для медицинского сайта ошибка в данных остаётся ошибкой даже при корректном синтаксисе.

Техническую реализацию и согласованность разметки можно проверять в рамках аудита микроразметки.