Что такое Микроразметка

Микроразметка в SEO – машиночитаемое описание сущностей и их свойств на веб-странице с помощью структурированных данных. На практике чаще используют словарь Schema.org и один из форматов его представления.

Словарь и формат – разные вещи

Schema.org задаёт типы сущностей и свойства: например, Organization, Person или BreadcrumbList. Формат определяет, как эти данные записаны в документе. Schema.org поддерживает JSON-LD, Microdata и RDFa; Google для своих расширенных результатов также поддерживает эти форматы и в большинстве руководств рекомендует JSON-LD.

Поэтому фразы «Schema.org» и «JSON-LD» не являются синонимами: первое – словарь, второе – способ сериализации данных.

Что структурированные данные дают поисковой системе

Разметка помогает однозначнее связать значения на странице с сущностями. Для некоторых типов Google использует корректные структурированные данные как условие участия в специальных поисковых функциях. Например, цепочку навигации можно описать как BreadcrumbList вместе с видимыми хлебными крошками.

Микроразметка не гарантирует расширенный результат

Даже технически валидная разметка не обязывает поисковую систему показывать rich result. Данные должны соответствовать видимому содержимому и правилам конкретной функции. Нельзя размечать факты, которых пользователь не видит на странице, только ради поискового оформления.

Как проверять разметку

Синтаксис Schema.org можно проверить Schema Markup Validator, а соответствие конкретным функциям Google – Rich Results Test и документацией нужного типа. Валидатор не заменяет содержательную проверку: корректная схема с неверными медицинскими фактами всё равно остаётся ошибочной.

Медицинский сайт

Размечать следует только реальные сущности и свойства. Нельзя автоматически добавлять рейтинги, врачей, медицинские услуги или лицензии, если данные не подтверждены и не представлены пользователю.

Системная проверка форматов, дублирования и ошибок относится к аудиту микроразметки.